푸마 브랜드 로고 의미 해석 (PUMA LOGO MEANING)

푸마는 아디다스 브랜드의 창립자인 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)의 친형인 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler)가 창립한 브랜드입니다. 처음에는 다슬러 형제가 함께 축구화를 만들어서 판매했으나 제2차 세계대전이 발발한 이후 다슬러 형제의 사업이 어려워지기 시작했고, 이때부터 형제간의 경영권 분쟁이 시작되었습니다.

 

이후 아돌프 다슬러는 본인의 이름을 따서 아디다스라는 브랜드를 설립했고, 그의 형인 루돌프 다슬러는 푸마(PUMA)라는 브랜드를 설립하게 되었습니다. (푸마(PUMA) 브랜드가 설립된 연도는 1948년입니다.)

 

이 두 형제는 각각 회사를 설립한 뒤 2000년대에 들어가서 겨우 화해를 했는데 이는 아디다스와 푸마 브랜드가 설립되고 50년이 지난 시점입니다. 아디다스 브랜드에 대한 글을 한 번 읽어보시면 관련된 내용을 조금 더 쉽게 이해하실 수 있으니 궁금하신 분들은 한 번 참고해 보시기 바랍니다.

 

아디다스 브랜드 로고 의미 해석 (adidas LOGO MEANING)

 

푸마(PUMA) 로고 변화

푸마는 브랜드가 설립된 이후 로고가 약 10번 정도 바뀌었는데 로고의 모습이 대부분 비슷하기 때문에 한 번이라도 푸마라는 브랜드를 본 사람이라면 과거에 사용되던 로고만 봐도 해당 브랜드가 푸마라는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

 

푸마는 '대형 고양이과 육식 동물'을 의미하는데 간혹 고양이나 표범이라고 부르기도 합니다.

 

푸마 로고 변화

 

위 이미지에서 확인하실 수 있듯이 푸마 브랜드의 로고는 전체적인 분위기가 굉장히 비슷한 형태로 변화되어 왔습니다. 조금씩 달라진 부분도 있는데 해당 내용은 각 연도별 로고를 하나씩 소개하면서 설명해 드리겠습니다.

 

1948년 ~ 푸마

푸마 1948년 로고

 

푸마라는 브랜드가 설립되었을 당시에는 '푸마의 창립자인 루돌프 다슬러'의 이름 스펠링 중 대문자 D와 푸마라는 동물로 로고가 디자인되었습니다. Dassler라는 이름을 직접적으로 언급하면서 푸마가 그 사이를 통과하는 듯한 모습을 보여줍니다.

 

1951년 ~ 푸마

푸마 1951년 로고

 

1951년에는 '1948년에 디자인된 로고'에 브랜드명과 창립자의 이름을 한번 더 직접적으로 언급했고, 모든 요소들을 육각형 안에 배치해 두었습니다.

 

육각형 상단에는 푸마 브랜드의 창립자인 루돌프 다슬러의 이름을 배치했고, 하단에는 독일어로 '신발 공장'을 의미하는 단어를 배치해 둔 모습입니다.

 

고객들은 해당 로고만 봐도 푸마라는 브랜드가 신발과 관련된 사업을 영위한다는 것을 쉽게 알 수 있습니다.

 

1958년 ~ 푸마

푸마 1958년 로고

 

1958년에 제작된 로고는 푸마라는 브랜드가 창립된 이후 유일하게 '푸마라는 동물이 디자인되지 않은 로고'입니다. 세 번째 로고에는 푸마라는 동물 이미지를 삭제시키고, 신발 이미지를 직접적으로 연출했습니다.

 

또 이때부터 푸마는 '로고에 사용한 신발과 흡사한 모양'으로 신발을 제작했으며 이는 네이버나 구글에 '푸마 신발'이라는 키워드를 검색하시면 쉽게 확인해 볼 수 있습니다.

 

1968년 ~ 푸마

푸마 1968년 로고

 

푸마는 1968년에 로고를 새롭게 리디자인했는데 과거에 사용하던 로고에는 푸마 브랜드의 성격이 드러나지 않는다고 판단하여 다시 표범과 같은 디자인을 사용하게 됩니다. 또 이때부터는 기존 로고에 사용되던 브랜드명을 삭제하고 표범의 모습만 디자인된 로고를 사용했습니다.

 

1970년 ~ 푸마

푸마 1970년 로고

 

1970년에는 기존에 사용하던 로고에서 푸마의 동작, 형태가 조금 바뀐 채로 리디자인되었으며 전체적인 색상도 블랙에서 화이트로 바뀌었습니다.

 

1968년에 제작된 로고는 푸마가 달리는 모습이라면 1970년에 제작된 로고는 푸마가 점프하는 동작이라고 해석할 수 있습니다. 또 푸마는 1970년에 제작된 로고를 시작으로 표범이 점프하는 동작의 디자인을 계속 사용하게 됩니다.

 

1974년 ~ 푸마

푸마 1974년 로고

 

1974년에 리디자인된 로고에는 과거에 삭제했던 브랜드명이 다시 등장했고, 1970년에 제작된 표범 디자인이 다시 검은색으로 변경되었습니다.

 

또 필자가 소개해 드린 이미지에는 로고 안에 있는 요소들이 모두 사각형 안에 들어가 있지만 당시에 사각형 테두리가 없는 로고도 함께 사용되었다고 합니다.

 

1976년 ~ 푸마

푸마 1976년 로고

 

푸마는 2년 만에 로고를 새롭게 디자인했는데 이때는 기존에 사용하던 표범을 삭제하고, 브랜드명만 표기했습니다. 또 이전에 사용하던 서체와 다른 서체를 사용함으로써 조금 다른 분위기를 연출한 모습입니다.

 

하지만 해당 로고도 그리 오랜 기간 사용되지는 못했으며 푸마 브랜드는 2년 뒤에 다시 표범이 그려진 로고를 사용하게 됩니다.

 

1978년 ~ 푸마

푸마 1978년 로고

 

푸마는 1978년부터 과거에 사용하던 로고와 흡사한 로고를 다시 사용하기 시작했으며 로고를 보시면 표범과 브랜드명의 위치만 살짝 변형된 채로 디자인된 것을 확인하실 수 있습니다.

 

과거에는 브랜드명 우측에 표범을 배치했지만 1978년에는 표범이 브랜드명을 뛰어넘으려는 모습으로 디자인되었습니다.

 

1980년 ~ 푸마

푸마 1980년 로고

 

1980년에는 직전에 사용하던 로고에 '반투명 곡선'을 추가한 로고가 디자인되었습니다.

 

2년마다 계속 로고를 변경하던 푸마는 위 로고를 약 8년 정도 사용했고, 이후 1988년에 로고 디자인이 한번 더 변경됩니다.

 

1988년 ~ 푸마

푸마 1988년 로고 (1) ~ (2)

 

1988년부터는 과거 1978년에 사용했던 로고를 다시 사용하기 시작했으며 여기서 표범만 디자인된 로고를 함께 사용하게 됩니다.

 

중간에 반투명 곡선을 넣은 디자인도 사용해 보고, 브랜드명만 기재한 디자인도 사용해 봤지만 결국 푸마라는 브랜드의 성격을 가장 잘 설명해 주는 위 디자인으로 돌아온 것입니다.