고디바 초콜릿 브랜드 로고 의미 해석 (GODIVA LOGO MEANINE)

고디바(GODIVA)는 벨기에의 초콜릿 전문 기업이며 1926년에 요셉 드랍스(Joseph Draps)가 설립한 브랜드입니다. 정확하게는 요셉 드랍스의 아버지인 페이스 드랍스 시니어가 설립한 과자 매장이 고디바의 전신이며 그의 아들이 사업을 운영했다고 볼 수 있습니다.

 

고디바라는 상호명은 드랍스 가족이 '레이디 고디바의 전설에 깊은 감명을 받고, 레이디 고디바가 전하는 선구자적인 정신을 본받아' 제작하게 된 것이라고 합니다.

 

고디바 초콜릿은 1967년에 캠벨 수프에게 인수되었고, 2008년에 한번 더 이을드즈 홀딩스에 인수되었습니다. 이렇게 브랜드가 설립된 뒤 30년마다 경영인이 바뀌었음에도 불구하고, 현재는 세계적으로 유명한 명품 초콜릿 브랜드로 알려져 있습니다.

 

다만, 고디바가 벨기에의 대표 초콜릿 브랜드임에도 불구하고 벨기에의 현지인들에게는 큰 관심을 받지 못한다고 합니다. 고디바 초콜릿은 오히려 해외에서 큰 인기를 끌고 있으며 현지에서는 고디바가 아닌 다른 초콜릿 브랜드가 더 유명하다고 합니다.

 

고디바 로고 의미

고디바 초콜릿은 1926년에 브랜드가 설립된 이후 로고 디자인이 한 번 정도만 바뀌었습니다. 두 번째 로고는 2005년에 제작되었는데 이때 제작된 로고도 첫 번째로 제작해서 사용하던 로고와 전체적인 디자인이 굉장히 흡사합니다. 

고디바 초콜릿 로고 변화

 

첫 번째로 디자인된 로고 상단에 있는 그림은 굉장히 디테일하게 표현되어 있지만 그림의 크기가 너무 작아서 그 형태를 알아보기가 어렵지만 두 번째 로고에서는 그림을 조금 더 단순하게 표현하고, 크기를 키움으로써 형태를 조금 더 쉽게 알아볼 수 있는 모습입니다.

 

그럼 각각의 로고 디자인이 어떤 의미를 담고 있는지 시기별로 하나씩 살펴보겠습니다.

 

1926년 ~ 고디바 초콜릿

고디바 초콜릿 1926년 로고

 

고디바 초콜릿 브랜드가 설립될 당시에는 위와 같은 로고를 사용했습니다. 로고 상단에는 누군가 말을 타고 있는 모습이 구체적으로 디자인되어 있는데 이는 '나체로 말을 타고 있는 여인의 모습'입니다.

 

앞서 필자는 고디바라는 상호명이 '레이디 고디바의 전설에 감명을 받고 제작된 것'이라고 말씀드렸는데 당시 레이디 고디바와 관련된 내용을 살펴보시면 어떤 부분에서 감명을 받았는지 쉽게 이해하실 수 있을 것입니다.

 

말을 타는 여인 - 출처 : 네이버 지식백과

 

필자가 공유해 드린 그림은 '레이디 고디바'라고 검색하시면 확인하실 수 있는 이미지입니다. 레이디 고디바의 스토리가 유명해진 이유는 다음과 같습니다.

 

레이디 고디바 스토리

레이디 고디바의 남편은 영주였고, 고디바는 영주의 부인이었습니다. 당시 고디바는 백성들이 과도한 세금 징수로 인해 정상적인 삶을 영위하지 못하는 것을 보고, 남편에게 '백성들의 세금 경감을 호소'했습니다.

 

하지만 남편은 세금 경감을 받아들이지 않았고 오히려 부인에게 '네가 옷을 걸치지 않은 나체 상태로 말을 타고 영지를 한 바퀴 돌고 온다면 세금 경감을 고려해 보겠다.'라고 제안했습니다.

 

그런데 고디바는 이런 수치심을 뒤로한 채 백성들을 구하기 위해 정말 나체인 상태로 말을 타고 영지를 한 바퀴 돌고 왔으며 백성들은 이런 고디바의 희생에 감동하여 그녀의 몸을 보지 않은 채 행진이 끝나기를 기도했다고 합니다.

 

이후 고디바의 남편은 아내의 행동에 영향을 받아 백성들의 세금을 경감해 주었고, 이런 스토리가 위와 같은 그림으로 표현된 것입니다.

 

즉, 고디바라는 브랜드명은 위 스토리에 감명을 받아 제작된 것이며 그 스토리의 대표적인 그림을 로고에 표현한 것입니다.

 

2005년 ~ 고디바 초콜릿

고디바 초콜릿 2005년 로고

 

2005년에는 고디바 초콜릿 브랜드의 로고가 리디자인되었는데 초기에 제작된 로고보다 조금 더 심플한 모습으로 표현된 것을 확인하실 수 있습니다.

 

초기에 사용되던 로고는 그림의 크기가 작고, 너무 구체적으로 표현되었다는 점에서 그림의 형태를 알아보기가 어려웠지만 2005년에 로고가 리디자인되면서 말을 타고 있는 여인의 형태가 조금 더 명확하게 표현되었습니다.

 

더해서 로고의 전체적인 색상은 검은색에서 초콜릿의 색상인 브라운 계열로 변경되었습니다.