성심당 브랜드 로고 의미 해석 (SUNG SIM DANG LOGO)

성심당(聖心當)은 대전에 있는 로쏘 주식회사가 운영하는 매장으로 현재 대전에서 가장 유명한 제과점으로 자리 잡았고, 성심당의 창업주인 임길순 암브로시오가 1956년 대전역에 찐빵집을 오픈하면서부터 성심당의 역사가 시작된 것입니다.

 

성심당의 상호명 중 일부인 성심(聖心)은 '거룩한 사랑의 마음'이라는 의미이며 이는 예수 성심과 성모 성심을 지칭하는 것이라고 합니다. 가톨릭의 대표적인 양식은 여러 가지가 있는데 성심당은 그중에서 빵을 제조하여 판매하는 기업입니다.

 

성심당은 현재 흑백 계열의 로고를 사용하면서 굉장히 전문적인 기업으로 자리 잡았는데 과거에는 여러 가지 색상으로 디자인한 캐릭터 로고를 사용하기도 했습니다.

 

성심당 로고 변화

성심당 로고 변화

 

성심당의 로고는 1970년대부터 약 10번 정도 변경되었으며 필자가 공유해 드린 이미지를 통해서 오픈 초기에는 로고에 굉장히 다양한 캐릭터가 사용되었다는 것을 확인하실 수 있습니다.

 

성심당의 로고는 기본적으로 '거룩한 마음을 지니고 값진 노동으로 빵을 만들어 모든 이를 만나 이롭게 하고자 하는 본질'을 담았다고 하는데 시기별로 로고가 어떻게 변화했는지 하나씩 소개해 드리겠습니다.

 

1970년대 ~ 성심당

성심당 1970년대 로고

 

1970년대에는 성심당이 로고 개념을 처음 도입했던 시기입니다. 이때 사용했던 로고를 보면 보라색으로 표현된 곰이 빵을 들고 서있는데 이는 당시 성심당이 판매하고 있던 카스테라를 들고 있는 모습이라고 합니다.

 

1980년대 초반 ~ 성심당

성심당 1980년대 초반 로고

 

1980년대 초반에는 '가톨릭 십자가'와 성심당의 영문 상호명 중 스펠링 S를 결합한 로고가 사용되었습니다. 가톨릭 십자가 좌측 하단에 대문자 S를 자연스럽게 붙여둔 모습입니다.

 

또 로고의 하단에는 전통의 제과라는 단어가 기재되어 있는데 1980년대 초반에는 많은 제과점에서 제과의 명당, 전통의 제과라는 단어가 유행처럼 사용되었다고 합니다.

 

1980년대 중반 ~ 성심당

성심당 1980년대 중반 로고

 

1980년대부터는 우유 식빵을 메인으로 옥수수 식빵, 밤 식빵, 보리빵 등과 같은 빵이 제과점에 판매되기 시작했으며 성심당은 이런 시장의 전체적인 분위기를 로고 디자인에 담아서 사용했습니다.

 

1990년대 ~ 성심당

성심당 1990년대 로고

 

성심당의 로고는 1990년대부터 캐릭터가 아닌 텍스트 위주의 디자인으로 바뀌었는데 디자인을 수정한 이유는 '브랜드명을 강조하여 신뢰감을 주기 위함'이었다고 합니다.

 

1992년 ~ 성심당

성심당 1992년 로고

 

1992년에는 성심당의 매장이 레스토랑으로 확장되면서 유럽 스타일로 로고의 디자인을 수정했습니다. 그린 컬러의 사과에 기재된 텍스트는 '프랑스어로 성심'이라는 의미입니다.

 

다만, 해당 로고를 사용했을 당시 성심당의 정체성이 불분명하다는 이유로 성심당이 고객들에게 이전만큼 큰 관심을 받지 못하여 2년 뒤에 로고 디자인이 다시 수정되었습니다.

 

1994년 ~ 성심당

성심당 1994년 로고

 

1994년에는 로고의 전체적인 분위기가 그린 컬러로 표현되었는데 이는 '매일 빵을 굽는 성심당 제품의 신선함'을 강조한 것이라고 합니다. 또 1994년에 제작된 로고를 시작으로 성심당의 역사가 시작된 1956년이라는 텍스트가 기재되었습니다.

 

1999년 ~ 성심당

성심당 1999년 로고

 

1999년에는 다시 빵을 들고 서있는 캐릭터가 로고에 추가되었는데 당시에는 일러스트가 디자인 작업의 일부로 자리 잡기 시작한 시기라서 성심당도 그에 맞춰 로고 디자인을 수정한 것이며 성심당을 운영하는 로쏘 주식회사가 법인화되면서 로고의 전체적인 색상을 빨간색으로 표현했다고 합니다.

 

2005년 ~ 성심당

성심당 2005년 로고

 

성심당은 2005년에 화재가 나면서 모든 것이 잿더미로 변했습니다. 당시에는 필자도 성심당이라는 기업을 잘 몰랐기 때문에 해당 사실을 뉴스로 잠깐 접했던 기억이 있는데 굉장히 심각할 정도로 많은 것을 잃었다고 합니다.

 

이에 성심당은 화재로 인해 잃어버린 이미지를 복구하기 위해서 '전문적인 제과점의 이미지가 담긴 쉐프의 모습'을 로고 디자인에 사용했습니다.

 

2012년 ~ 성심당

성심당 2012년 로고

 

2012년에는 성심당이 대전역에 입점한 것을 기념하면서 '성심당의 정체성을 담은 로고'가 제작되었습니다.

 

한자는 예수 성심에 대한 마음을 표현한 것이며 전체적인 디자인은 '거룩한 마음으로 빵을 만들고 고객을 만나는 것'을 표현한 것이라고 합니다.

 

2016년 ~ 성심당(엠블럼)

성심당 2016년 로고(엠블럼)

 

2016년은 성심당이 창업 60주년을 맞은 시기이며 '초창기 성심당의 기와지붕을 형상화한 모습'으로 엠블럼을 디자인했고, 해당 디자인은 '도시를 사랑하고, 도시 안에서 가치 있는 기업으로써 자신의 몫을 다하고자 하는 의지'를 표현한 것이라고 합니다.

 

2017년 ~ 성심당(심블럼)

성심당 2017년 로고(심블럼)

 

2017년에 제작된 심블럼은 '60년 동안 변함없이 사랑을 나누는 성심당의 큰 마음'을 표현한 것이며 현재 성심당을 대표하는 뱃지로도 사용되고 있다고 합니다.

 

2017년 ~ 성심당(빵블럼)

성심당 2017년 로고 (빵블럼)

 

2017년에 제작된 성심당의 빵블럼은 제빵 모자와 빵 쟁반을 기반으로 디자인되었으며 전체적인 디자인은 '1956년 창립 이래 한결같은 정성으로 빵을 통해 사랑을 나누고 행복을 전하는 성심당의 소박한 마음'을 표현한 것이라고 합니다.

 

성심당의 로고 디자인은 성심당의 공식 홈페이지에서 확인하실 수 있으며 관련된 내용이 굉장히 자세하게 나와있으니 필요하신 분들은 한 번 참고해 보시기 바랍니다.